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Aus dem Inhaltsverzeichnis des Buches:

• Public Relations – was ist das?

• Eine günstige öffentliche Meinung schaffen

• Auch der Webmaster braucht PR

• PR – Die Geheimwaffe für Webmaster

• Klassische Instrumente von PR für Homepage nutzen

• High Ranking durch PR in Web-Portalen

• Public Relations – wie funktioniert das?

• Wann ist der richtige Zeitpunkt?

• Die Pressemeldung braucht ein Gesicht

• PR = Man lässt hinter die Kulissen blicken

• PR funktioniert differenziert

• Was ist erlaubt, wo sind die Grenzen?

• Product Placement

• Öffentliches Interesse produzieren

• Der Trick der Anzeigenblätter

• Klassische Instrumente: Die Pressemeldung

• Nutze die Rubrik für neue Firmen und Web-Auftritte

• Stil und Aufbau der Pressemeldung

• Der Aufbau einer Meldung

• Der Presseverteiler ist wichtig

• Direkt auf den Tisch des zuständigen Redakteurs

• In welcher Form beliefere ich die Presse?

• Das spezielle Foto für die Web-PR

• Kinder und Tiere als Sympathieträger im Bild

• Spielt den Zauberlehrling im Bild

• Postversand/Fax-Versand

• Weniger ist hier nicht mehr

• Nicht immer nur Peanuts

• Emailing und der Erfolg: Die Headline in der Betreffzeile macht
  den Unterschied

• Wie machen es Boulevard-Blätter?

• So setzen Webmaster eine erfolgreiche Pressemeldung ab

• Finessen fürs Mailing

• Eher dezentes Farbenspiel im Mailing

• Webmaster als PR-Fachmann

• Technische Einzelheiten für die Pressemeldung

• Die Text-Datei ist am einfachsten

• In welcher Form liefere ich Fotos?

• Entscheide Dich für das eine Top-Bild

• Redaktionelle Details für die Pressemeldung

• Jeder Name braucht einen Vornamen

• Zahlen bis zwölf schreibt man aus

• Abkürzungen sind tabu

• Die Unsitte mit dem Datum und der Jahreszahl

• Ein Punkt bei hohen Zahlen erleichtert das Lesen

• Die Kunst, einen richtigen Bildtext zu liefern

• Es gibt kein letztes Jahr!

• Berichtsstil, kein Brief und keine Ich-Form

• Wörtliche Zitate lockern auf

• Clevere Webmaster liefern auch Audio- und Video-Dateien

• Das richtige Material für die das richtige Medium

• Die Pressekonferenz, die Pressemappe

• Das Handling in PK´s

• Unsitten auf Pressekonferenzen

• Die besonderen Ideen für den Webmaster

• Pressematerial auf USB-Stick

• 3 D-Brille auf der Pressekonferenz

• Clever: Video-Konferenzen und Live-Schalte

• Webmaster, lasst Euch etwas einfallen!

• Konstruiert PR!

• Messt die Akzeptanz Eurer Page

• Schon die Einladung muss kreativ sein

• Beruhigt gestresste Redakteure mit Entspannungsmusik

• Gutschein „Ich bastele Ihnen eine Page“

• Schickt Journalisten mit 3 D-Brille durchs Netz

• Ein leerer Magen schreibt nicht gut

• Wie wär´s mit einer Weinprobe?

• Wie wär´s mit einem Kochkurs?

• Tretet als Magier auf

• Andere Gags

• Wie machen es die großen Print-Magazine oder
  elektronischen Medien?

• Auch der Webmaster kann Umsatz machen

• Die exklusive Studie

• Umfrage, Meinungsforschung?

• Der besondere Service für Journalisten auf der HP

• Baut ein „copyright“ ein und lasst Euch als Quelle nennen

• Nutzt das Potenzial von Freelancern

• Setzt mediale Duftmarken

• Foren, Weblogs und Newsletter

• Vom Stammtisch bis zum Schwarzen Brett

• Setzt bei Eurer PR auf technische Webmaster-Möglichkeiten

• Achtet bei Eurem Service auf das Geben und Nehmen

• Trefft Euch mit den Machern

• Marktanalyse

• Mit der Homepage im Kreativwettbewerb gewinnen

• Man kann sich auch in ein Medium einkaufen

• Auch der Webmaster kann sich einkaufen

• Wie ticken Anzeigenblätter?

• Der leise Wink mit der Anzeige

• Kooperation mit Medien

• Engagiere Dich als Webmaster sozial

• Mache bei örtlichen Themen mit

• Lasse Dich zum Vorsitzenden wählen

• Lobe Wettbewerbe aus

• Luftballon-Wettbewerb

• Sei kreativ: Gib dem Kind einen Namen

• Schau Dir PR bei den Politikern ab

• Schaffe Identifikation

• Mit PR kann man unendlich aus dem Vollen schöpfen

• Online-Webportale für Offline-Werbung nutzen

• Klick Dich mit PR nach oben!

• und viel mehr...

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